행동경제학이란 무엇인가?

행동경제학이란 무엇인가?

 

 

행동경제학이란 무엇이고 왜 중요한가?

행동경제학은 인간의 심리적, 사회적, 감정적 요인들이 경제적 행동과 의사결정에 어떤 영향을 미치는지 연구하는 학문입니다. 행동경제학은 주류경제학의 '합리적인 인간’이라는 가정을 부정하고, 인간의 제한된 합리성, 편향, 휴리스틱 등을 고려하여 더 현실적이고 정확한 경제모형을 만들고자 합니다.

행동경제학은 다음과 같은 이유로 중요합니다.

• 행동경제학은 실제 인간의 행동을 관찰하고 실험하므로, 경제학의 실증적 증거를 제공합니다. 예를 들어, 행동경제학은 소비자의 선택, 투자자의 행태, 기업의 전략 등을 설명하고 예측할 수 있습니다.
• 행동경제학은 인간의 비이성적인 행동을 이해하고 개선할 수 있는 방법을 제시합니다. 예를 들어, 행동경제학은 인간의 편향을 극복하고, 효율적인 의사결정을 돕고, 사회적 복지를 증진시킬 수 있는 정책적 제안을 할 수 있습니다.
• 행동경제학은 경제학과 다른 학문들과의 융합을 촉진합니다. 예를 들어, 행동경제학은 심리학, 신경과학, 사회학, 법학, 정치학 등과의 교류를 통해, 인간의 행동과 사회현상을 다각적으로 분석하고 해석할 수 있습니다.

행동경제학의 주요 개념과 사례

행동경제학에서는 인간의 행동과 의사결정에 영향을 미치는 다양한 개념과 사례를 연구합니다. 여기서는 행동경제학의 주요 개념과 사례를 소개하겠습니다.

• 휴리스틱: 휴리스틱은 인간이 불충분한 정보나 시간으로 합리적인 판단을 할 수 없을 때 사용하는 규칙이나 방법입니다. 휴리스틱은 인간의 판단을 쉽고 빠르게 하지만, 때로는 오류나 편향을 유발할 수 있습니다. 예를 들어, 가용성 휴리스틱은 최근에 발생했거나 기억에 잘 남는 사례를 바탕으로 확률이나 빈도를 판단하는 것입니다. 이는 실제 확률이나 빈도와 다를 수 있습니다. 예를 들어, 비행기 사고가 뉴스에 자주 보이면 비행기가 위험하다고 생각할 수 있지만, 실제로는 자동차 사고가 훨씬 더 많이 발생합니다.

 

• 편향: 편향은 인간의 판단이나 행동이 특정한 방향으로 치우치거나 왜곡되는 현상입니다. 편향은 휴리스틱이나 감정, 사회적 영향 등에 의해 발생할 수 있습니다. 예를 들어, 확증편향은 자신의 믿음이나 가설을 뒷받침하는 증거만을 찾고, 반대되는 증거는 무시하거나 왜곡하는 것입니다. 이는 자신의 믿음이나 가설을 비판적으로 검증하지 못하고, 오류나 편견을 갖을 수 있습니다. 예를 들어, 정치적 성향이 다른 사람의 의견이나 정보를 믿지 않고, 자신의 성향과 일치하는 사람의 의견이나 정보만을 신뢰하는 것입니다.
• 심적 회계: 심적 회계는 인간이 동일한 금액의 돈이라도 다른 계좌나 목적에 따라 다르게 취급하거나 지출하는 현상입니다. 심적 회계는 인간의 돈에 대한 인식과 감정을 반영합니다. 예를 들어, 월급이나 상여금은 고정적이고 예상할 수 있는 수입이므로 저축하거나 투자하는 데 사용하고, 복권이나 상품권은 예상하지 못한 수입이므로 소비하는 데 사용하는 것입니다. 또한, 동일한 금액의 손실이라도 다른 원인에 따라 다르게 느끼는 것입니다. 예를 들어, 주식이나 부동산의 가격이 하락하여 손실을 보는 것은 인내하거나 감수할 수 있지만, 도둑에게 돈을 훔쳐가거나 사기를 당하는 것은 분노하거나 슬퍼하는 것입니다.

 

 

행동경제학과 주류경제학의 차이점

• 전제와 관점의 차이: 주류경제학은 경제 주체들이 합리적으로 행동하고 최적의 선택을 한다고 가정하는 전제에 기반을 두고 있습니다. 이에 반해, 행동경제학은 경제 주체들이 종종 심리적, 인지적 제약으로 인해 합리적이지 않은 선택을 할 수 있다고 인식합니다.
• 결정 메커니즘 강조: 주류경제학은 시장의 균형과 경쟁에 의한 자원 할당을 강조합니다. 반면 행동경제학은 개인의 행동과 선택 과정을 연구하며, 이로 인한 시장의 비합리적인 결과에 대해 관심을 둡니다.
• 정책 적용: 행동경제학은 비합리적인 행동을 이해하고 개선하기 위해 정책적 개입을 고려합니다. 이에 비해 주류경제학은 시장의 자율적인 원리에 의존하여 정책 개입을 줄이는 것을 선호하는 경향이 있습니다.